Bing Places : créer sa fiche en 10 minutes en important celle de Google

Sur un téléphone, Bing pèse peu en France. Sur un ordinateur de bureau, il capte 15,79 % des recherches en septembre 2026, selon StatCounter. Si votre fiche Google est déjà propre, créer votre fiche Bing Places revient à cliquer sur un bouton d’import puis à attendre une dizaine de jours. Je le fais faire à toutes les entreprises locales que j’accompagne, parce que peu de chantiers rapportent autant pour si peu d’effort.

Bing Places, à quoi ça sert pour une TPE bretonne ?

Bing Places for Business est l’équivalent Microsoft de Google Business Profile : une fiche gratuite qui affiche votre nom, votre adresse, vos horaires et votre téléphone quand quelqu’un cherche votre activité sur Bing ou sur Bing Maps.

Reste à savoir qui vous cherche sur Bing. C’est le moteur proposé par défaut dans Microsoft Edge, le navigateur des PC Windows, donc souvent celui du poste de travail. Artisan qui travaille pour des syndics, entreprise de nettoyage qui répond à des services achats : vos clients professionnels cherchent en journée, depuis un ordinateur, et une partie le fait sur Bing sans l’avoir choisi.

Bing ne remplacera pas Google, et je ne vous vendrai pas l’inverse. Une fiche Bing coûte dix minutes une fois, puis se met à jour seule depuis votre fiche Google. Sur un marché où vos concurrents n’y ont souvent jamais pensé, c’est une présence gagnée à peu de frais.

Avant d’importer : deux vérifications qui évitent les doublons

L’import recopie votre fiche Google telle quelle et peut créer un doublon si votre entreprise existe déjà sur Bing. Deux contrôles avant de cliquer.

Votre fiche Google est-elle propre ?

Relisez le nom (sans mots-clés ajoutés), l’adresse, le téléphone, les horaires, la catégorie principale et le lien du site web. Une erreur sur Google sera copiée sur Bing, puis recopiée à chaque synchronisation. Si votre fiche Google n’est pas encore validée, commencez par là : mon guide pour réussir la validation de sa fiche Google détaille la vérification par vidéo.

Votre entreprise est-elle déjà sur Bing Maps ?

Bing crée parfois des fiches à partir de données publiques. Cherchez le nom et l’adresse complète de l’entreprise sur Bing Maps. Si une fiche existe, Microsoft conseille de cliquer sur les trois points à côté du nom, puis sur « Gérer l’entreprise » pour la revendiquer. L’aide de Bing Places for Business le reconnaît : la synchronisation peut créer des doublons, et une fiche marquée comme doublon ne se modifie plus.

Importer sa fiche Google dans Bing Places, étape par étape

Une connexion à Bing Places, un bouton d’import, une connexion à votre compte Google : la manipulation tient en une dizaine de minutes quand la fiche Google est à jour.

1. Connectez-vous sur bing.com/forbusiness. Bing Places for Business accepte un compte Microsoft, professionnel, Google ou Facebook. Prenez le compte Google qui gère déjà votre fiche : vos fiches Bing restent rattachées à cet e-mail.
2. Cliquez sur « Importer à partir de votre fiche d’établissement Google ».
3. Choisissez la fréquence de synchronisation. Toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois. Je prends la semaine : c’est la durée maximale pendant laquelle un changement d’horaires restera faux sur Bing.
4. Connectez-vous à Google et autorisez Bing à lire vos fiches d’établissement.
5. Importez les fiches détectées. Vous ne choisissez pas lesquelles : Bing prend toutes les fiches éligibles du compte Google.

La dernière étape surprend. Si votre compte Google gère encore la fiche d’un ancien local, elle partira aussi sur Bing. Faites le ménage côté Google avant l’import.

Ce qu’il faut vérifier après l’import

Si votre fiche Google est validée, Bing la vérifie automatiquement. Il reste à attendre la publication, en général 7 à 12 jours, puis à contrôler ce qui n’a pas suivi.

Élément	Ce que dit Microsoft	Ce que je contrôle
Nom, adresse, téléphone, horaires	Importés depuis Google	Comparaison ligne à ligne avec la fiche Google
Photos	Importées, avec un affichage parfois plus long	Retour sur la fiche une semaine après la publication
Catégories	Peuvent ne pas correspondre exactement	La catégorie retenue par Bing décrit-elle bien le métier ?
Liens avec balises UTM Google	Pas forcément synchronisés à l’identique	Le lien vers le site ouvre la bonne page
Statut dans le tableau de bord	« Publication en attente » possible alors que la fiche est déjà en ligne	Recherche du nom de l’entreprise sur Bing Maps

Où votre fiche apparaît, et ce qui la fait remonter sur Bing

Microsoft cite deux endroits : les résultats de recherche Bing et Bing Maps. Pour le classement, Bing retient trois critères : la pertinence, la distance et la popularité.

La pertinence dépend des informations de la fiche : plus elle est complète, mieux Bing la rapproche des recherches. La distance, vous n’y pouvez rien. La popularité, Bing l’estime avec les avis sur des sites comme Yelp ou TripAdvisor et les mentions de l’entreprise sur le web. Microsoft ajoute que le SEO du site web pèse dans le classement local. Une fiche Bing ne rattrapera pas un site faible.

Et l’IA ? En lançant la nouvelle version de Bing Places en octobre 2025, Microsoft a annoncé des intégrations plus poussées avec Bing Maps et Copilot, sans en dire davantage. Je m’en tiens à ce qui est écrit. Quand je travaille la visibilité d’une entreprise dans les assistants IA, je commence par rendre ses informations identiques partout, fiche Bing comprise. J’en parle sur ma page sur la visibilité dans les IA.

Questions fréquentes sur Bing Places

Bing Places for Business est-il gratuit ?

Oui. Microsoft présente Bing Places for Business comme un service gratuit, création, import et mises à jour compris. Ce qui est payant chez Microsoft, c’est la publicité sur Bing via Microsoft Advertising, un outil séparé dont une TPE n’a pas besoin pour exister sur Bing Maps.

Combien de temps faut-il pour que ma fiche apparaisse sur Bing ?

Comptez en général 7 à 12 jours calendaires après la vérification, selon l’aide officielle Bing Places. Les photos et certains détails peuvent arriver plus tard. Au-delà de 12 jours sans publication, Microsoft conseille de contacter le support.

Ma fiche Google n’est pas encore validée : puis-je créer ma fiche Bing quand même ?

Oui, en la créant à la main dans Bing Places, sans import. Bing vous propose alors ses propres moyens de vérification : téléphone, SMS, e-mail ou carte postale avec code PIN, livrée en 5 à 6 jours et parfois jusqu’à 12 jours ouvrables. Mon conseil reste de valider d’abord la fiche Google, puis d’importer : vous n’aurez qu’une fiche à tenir à jour.

Comment arrêter la synchronisation entre Google et Bing ?

Ouvrez le menu en haut à droite de Bing Places, choisissez « Synchronisation du profil Google Business » et décochez la synchronisation régulière. Les futures mises à jour s’arrêtent, mais le lien entre les deux comptes reste en place.

Sources

• Aide Bing Places : synchroniser votre profil d’entreprise Google avec Bing Places (consultée le 2 octobre 2026)
• Aide Bing Places : classement Bing (consultée le 2 octobre 2026)
• Blog Bing : lancement du nouveau Bing Places for Business (3 octobre 2025)
• StatCounter : parts de marché des moteurs de recherche sur ordinateur en France (septembre 2026)

Votre fiche Google n’est pas à jour, ou vous ne savez pas quelles fiches partiraient dans l’import ? C’est souvent par là que je commence avec les entreprises autour de Rennes. Pour Breizh Cab, taxi rennais, la fiche apparaît aujourd’hui dans les 3 premiers de la carte Google sur 29 points sur 47 autour de Rennes. Le détail de la démarche et des tarifs est sur mon accompagnement fiche Google et référencement local.