Vous connaissez Google My Business (devenu Google Business Profile), l’outil incontournable pour être visible localement sur Google ? Et bien Microsoft vient de lancer une version complètement repensée de son équivalent : Bing Places for Business. Et contrairement à ce que vous pourriez penser, cette actualité vous concerne directement, même si vous êtes une petite entreprise locale.
Pourquoi ? Parce que Microsoft a mis les moyens pour faciliter la vie des professionnels et que négliger Bing, c’est passer à côté de 12% des recherches en France et d’une audience souvent plus mature et dépensière. Bref, de vrais clients potentiels.
📌 Ce qu’il faut retenir
✅ Interface remaniée : Bing Places devient enfin simple à utiliser, accessible depuis une adresse unique (bing.com/forbusiness), avec un tableau de bord clair et une gestion facilitée.
✅ Import Google Business simplifié : Vous pouvez désormais transférer automatiquement toutes vos informations depuis Google vers Bing en quelques clics. Fini le double travail fastidieux.
✅ Outil de recommandations intelligent : Bing vous suggère directement quelles informations ajouter pour booster votre visibilité (photos, horaires, liens, menus pour les restaurants…).
✅ Migration automatique pour les utilisateurs existants : Si vous aviez déjà une fiche Bing Places, tout a été transféré automatiquement vers la nouvelle version. Aucune manipulation requise.
✅ Opportunité business : Avec moins de concurrence que sur Google et une audience qualifiée, c’est le moment idéal pour vous positionner sur Bing et capter une clientèle complémentaire.
🌐 Bing Places for Business : c’est quoi exactement ?
Le jumeau (souvent oublié) de Google Business Profile
Bing Places for Business, c’est tout simplement l’équivalent de Google Business Profile, mais pour le moteur de recherche Bing (celui de Microsoft). Concrètement, il s’agit d’une fiche d’établissement gratuite qui permet à votre entreprise d’apparaître :
- Dans les résultats de recherche Bing quand quelqu’un tape « plombier Rennes » ou « restaurant italien près de moi »
- Sur Bing Maps (l’équivalent de Google Maps)
- Sur les différentes surfaces Microsoft (Windows, applications Microsoft, etc.)
Vous vous dites peut-être : « Pourquoi m’embêter avec Bing alors que tout le monde utilise Google ? » C’est une question légitime. Sauf que les chiffres racontent une autre histoire.
Pourquoi Bing mérite votre attention (même en France)
Selon les dernières données de marché, Bing représente environ 12% des parts de recherche en France. Cela peut sembler peu face à Google, mais concrètement :
- Si votre secteur génère 10 000 recherches mensuelles sur Google, cela représente environ 1 200 recherches sur Bing que vous ignorez peut-être
- L’audience Bing est souvent plus âgée, plus aisée et utilise majoritairement Windows (donc des professionnels en journée)
- Il y a beaucoup moins de concurrence : vos concurrents ne sont probablement pas encore positionnés sur Bing
Pour une TPE ou un commerce local, capter ne serait-ce que 10 clients supplémentaires par mois grâce à Bing, c’est un excellent retour sur investissement… surtout que la création de la fiche est gratuite et prend moins de 30 minutes.
🚀 Les 4 nouveautés qui changent vraiment la donne
Microsoft a écouté les retours des professionnels (et ils étaient nombreux à se plaindre de la complexité de l’ancienne version). Résultat : Bing Places 2.0 apporte des améliorations concrètes et bienvenues.
1. Une interface enfin claire et accessible
Avant, retrouver Bing Places relevait du parcours du combattant. Aujourd’hui, tout est centralisé sur bing.com/forbusiness. Cette nouvelle interface ressemble à un vrai tableau de bord professionnel :
- Vision claire de toutes vos fiches si vous gérez plusieurs établissements
- Gestion par lots possible (idéal pour les franchises ou réseaux)
- Suivi en temps réel des modifications
- Navigation intuitive, même pour les moins à l’aise avec l’informatique
D’après Search Engine Journal, Microsoft a conduit plus de 50 entretiens avec des propriétaires de commerces locaux pour identifier les points de friction. Cette refonte est donc vraiment pensée par et pour les utilisateurs.
[Suggestion screenshot : Comparaison avant/après de l’interface Bing Places]
2. L’outil de recommandations : votre copilote visibilité locale
C’est probablement la fonctionnalité la plus utile de cette mise à jour. Imaginez un assistant qui analyse votre fiche et vous dit exactement ce qui manque pour être mieux référencé.
Concrètement, Bing Places scanne votre profil et vous suggère :
- D’ajouter des photos si vous n’en avez pas assez (ou si elles ne sont pas assez attractives)
- De compléter vos horaires d’ouverture si certains jours sont manquants
- D’indiquer des attributs spécifiques à votre secteur : menu en ligne pour un restaurant, prise de RDV en ligne pour un coiffeur, accessibilité PMR, WiFi gratuit, etc.
- De lier vos réseaux sociaux pour améliorer votre présence digitale globale
Ce système de recommandations priorise les actions à fort impact. Résultat : vous savez exactement où concentrer vos efforts, même sans être un expert en référencement local. C’est un peu comme avoir un consultant SEO intégré gratuitement.
Pour vous donner un ordre d’idée : selon une étude de BrightLocal (référence dans le domaine du SEO local), une fiche d’établissement complète à 100% génère en moyenne 70% de clics supplémentaires par rapport à une fiche incomplète. Chaque information que vous ajoutez compte.
3. Import Google Business Profile : plus de galère, plus d’excuses
C’était l’un des principaux freins à l’utilisation de Bing Places : il fallait tout ressaisir manuellement après avoir déjà configuré sa fiche Google Business Profile. Un travail fastidieux que personne n’avait envie de faire.
Bonne nouvelle : Microsoft a complètement revu le système d’import. Désormais :
✅ Synchronisation automatique de toutes vos données : nom de l’établissement, adresse, téléphone, horaires, catégories, descriptions, photos, liens
✅ Gestion en masse : si vous avez 10, 50 ou 100 points de vente, vous pouvez tous les importer en une seule fois
✅ Mise à jour du statut en temps réel : vous voyez la progression de l’import et êtes alerté en cas de problème
Pour les réseaux de franchises, les agences digitales ou simplement les entreprises multi-sites, c’est un gain de temps considérable. Ce qui prenait des heures se fait maintenant en quelques minutes.
Point technique important : L’import préserve l’intégralité de vos attributs et métadonnées. Vous ne perdez aucune information au passage. Microsoft a visiblement tiré les leçons des versions précédentes où des données se perdaient lors du transfert.
4. Migration automatique : tout est déjà prêt
Si vous aviez créé une fiche Bing Places par le passé (et même si vous l’aviez oubliée), sachez que Microsoft a migré automatiquement tous les comptes existants vers la nouvelle plateforme.
Concrètement, cela signifie que :
- Vous n’avez rien à faire
- Vos informations sont conservées
- Il vous suffit de vous connecter avec vos identifiants habituels pour accéder à la nouvelle interface
C’est suffisamment rare de la part d’un éditeur technologique pour être souligné : pas de rupture de service, pas de création de nouveau compte, pas de perte de données. La transition est totalement transparente.
💼 Bing Places : quelles opportunités concrètes pour votre TPE/PME ?
Vous vous demandez peut-être : « Tout ça c’est bien beau, mais qu’est-ce que ça change pour moi, concrètement, dans mon quotidien de dirigeant ou de commerçant ? »
Pour qui Bing Places est vraiment pertinent ?
Bing Places est particulièrement stratégique si vous êtes :
🎯 Un commerce local (restaurant, coiffeur, garage, boutique…) : les recherches locales représentent 46% des recherches sur Google… et c’est similaire sur Bing. Être visible sur les deux moteurs, c’est doubler vos chances d’être trouvé.
🎯 Un artisan ou professionnel de service (plombier, électricien, comptable, coach…) : votre clientèle cible utilise souvent Windows au travail, donc Bing par défaut. C’est une aubaine.
🎯 Une entreprise BtoB : les professionnels qui utilisent l’écosystème Microsoft (et ils sont nombreux) recherchent sur Bing pendant leurs heures de travail.
🎯 Un réseau de franchises ou multi-sites : avec le nouvel import Google simplifié, vous pouvez dupliquer toute votre présence Google sur Bing en quelques clics.
Le bon calcul : effort minimal, retour potentiel intéressant
Voici comment voir les choses d’un point de vue ROI (retour sur investissement) :
Temps nécessaire :
- 20 minutes pour créer votre fiche depuis zéro
- Ou 5 minutes si vous importez depuis Google Business Profile
- 10 minutes par mois pour maintenir à jour (photos, posts, réponses aux avis)
Coût :
- 0€ (Bing Places est 100% gratuit)
Retour potentiel :
- Jusqu’à 12% de recherches supplémentaires captées
- Moins de concurrence = meilleur positionnement plus facile
- Trafic qualifié (utilisateurs Bing souvent plus âgés, plus solvables)
Pour vous donner un ordre d’idée concret : si vous êtes un restaurant à Rennes et que « restaurant Rennes » génère 10 000 recherches mensuelles sur Google, cela représente environ 1 200 recherches sur Bing. Si seulement 1% clique sur votre fiche, c’est 12 visiteurs potentiels par mois. Si 25% se convertissent en clients, cela fait 3 nouveaux clients par mois… qui n’auraient jamais eu connaissance de votre établissement autrement.
L’avantage compétitif (pour l’instant)
Voici un secret que beaucoup d’entrepreneurs ignorent : vos concurrents ne sont probablement pas encore sur Bing Places. Et ceux qui y sont ont probablement des fiches incomplètes ou obsolètes.
En étant proactif dès maintenant avec cette nouvelle version, vous vous positionnez avec une longueur d’avance. Dans 6 mois ou 1 an, quand tout le monde aura compris l’intérêt, la concurrence sera beaucoup plus rude.
C’est exactement ce qui s’est passé avec Google Business Profile il y a quelques années : les premiers à s’y mettre sérieusement ont bénéficié d’une visibilité exceptionnelle. Aujourd’hui, c’est devenu beaucoup plus difficile dans les secteurs saturés.
✅ Comment créer votre fiche Bing Places (pas à pas)
Voici le processus simplifié pour démarrer rapidement :
Option 1 : Créer depuis zéro
Étape 1 : Rendez-vous sur bing.com/forbusiness
Étape 2 : Connectez-vous avec un compte Microsoft (ou créez-en un gratuitement)
Étape 3 : Cliquez sur « Ajouter un établissement »
Étape 4 : Remplissez les informations essentielles :
- Nom exact de votre entreprise (tel qu’il apparaît sur votre enseigne)
- Adresse complète
- Numéro de téléphone
- Site web
- Catégorie d’activité principale
Étape 5 : Suivez les recommandations de Bing pour compléter votre profil (photos, horaires, attributs)
Étape 6 : Vérifiez votre fiche (par téléphone, SMS ou courrier)
Option 2 : Importer depuis Google Business Profile (recommandé)
Étape 1 : Rendez-vous sur bing.com/forbusiness
Étape 2 : Cliquez sur « Importer depuis Google »
Étape 3 : Connectez-vous à votre compte Google et autorisez l’accès
Étape 4 : Sélectionnez les établissements à importer
Étape 5 : Lancez l’import et patientez quelques minutes
Étape 6 : Vérifiez que tout est correct et complétez si besoin
Les 5 éléments absolument indispensables pour une fiche performante
D’après les recommandations de Microsoft et les meilleures pratiques du SEO local, voici ce qui fait vraiment la différence :
- Photos de qualité (minimum 5-10 photos) : façade, intérieur, produits, équipe. Les fiches avec photos reçoivent 2 fois plus de clics.
- Horaires d’ouverture complets et à jour : y compris les horaires spéciaux (jours fériés, vacances)
- Description optimisée (minimum 200 mots) : qui vous êtes, ce que vous proposez, ce qui vous différencie. Intégrez naturellement vos mots-clés.
- Attributs spécifiques à votre secteur : livraison, click & collect, parking, WiFi, accessibilité, modes de paiement acceptés…
- Posts réguliers (idéalement 1-2 par mois) : actualités, promotions, nouveaux produits. Cela montre que vous êtes actif.
🎯 Nos recommandations d’expert pour en tirer le maximum
Chez Beyooz, nous accompagnons régulièrement des TPE et PME sur leur visibilité locale. Voici nos conseils les plus actionnables pour Bing Places :
Actions à réaliser immédiatement (1 heure max)
✅ Créez ou réclamez votre fiche : si elle n’existe pas, créez-la. Si elle existe (créée automatiquement par Bing), réclamez-la pour en prendre le contrôle.
✅ Importez depuis Google : ne recommencez pas de zéro, gagnez du temps.
✅ Complétez à 100% : suivez les recommandations de Bing pour ne rien oublier.
✅ Ajoutez 5-10 photos professionnelles : c’est l’élément visuel qui fait la différence.
Actions à planifier ce mois-ci (2-3 heures)
📅 Créez un calendrier de publications : prévoyez 1 post tous les 15 jours (actualité, promo, nouveauté)
📅 Demandez des avis à vos clients satisfaits : les avis boostent votre crédibilité et votre classement
📅 Vérifiez la cohérence NAP : votre Nom, Adresse et Téléphone doivent être rigoureusement identiques sur Google, Bing, votre site, vos réseaux sociaux, les annuaires… C’est un critère de confiance majeur pour les moteurs de recherche.
Stratégie de maintenance (30 min/mois)
🔄 Mettez à jour vos horaires lors de changements (vacances, jours fériés)
🔄 Répondez aux avis (positifs comme négatifs) : cela montre votre professionnalisme
🔄 Publiez régulièrement : nouveautés, événements, promotions
🔄 Analysez vos statistiques : combien de vues, de clics, d’appels générés par votre fiche Bing
L’erreur à éviter absolument
⚠️ Ne créez pas de fiche si vous n’avez pas d’adresse physique recevant du public. Bing Places est conçu pour les établissements locaux (avec pignon sur rue, bureau, atelier). Si vous êtes consultant en freelance sans bureau, privilégiez plutôt les annuaires professionnels et LinkedIn.
🔮 Et la suite ? Ce que Microsoft prépare
D’après les annonces officielles et les tendances observées, voici ce vers quoi Bing Places devrait évoluer dans les prochains mois :
🚀 Intégration renforcée avec Copilot (l’IA de Microsoft) : votre fiche pourrait être citée directement dans les réponses de Copilot aux requêtes locales
🚀 Fonctionnalités agences : outils spécifiques pour gérer plusieurs clients depuis un même compte
🚀 Bing Maps enrichi : intégration de nouvelles données (affluence en temps réel, itinéraires optimisés, réalité augmentée)
🚀 Support multi-enseignes amélioré : pour les franchises et réseaux
Microsoft a clairement l’ambition de faire de Bing Places un concurrent sérieux de Google Business Profile. Et avec les moyens colossaux de l’entreprise et l’essor de son IA, c’est loin d’être illusoire.
Pour vous, TPE ou PME, cela signifie une chose : l’opportunité est maintenant. Pendant que vos concurrents dorment encore, vous pouvez prendre une longueur d’avance sur cet écosystème en pleine croissance.
Conclusion : Une opportunité trop simple pour la laisser passer
Soyons clairs : Bing Places ne remplacera pas Google Business Profile. Mais ce n’est pas l’objectif. L’idée, c’est de diversifier vos sources de visibilité et de capter une audience complémentaire que vos concurrents ignorent probablement.
Avec cette nouvelle version simplifiée, Microsoft a supprimé toutes les excuses : interface intuitive, import Google automatisé, recommandations guidées… Il n’y a jamais eu de moment plus simple pour se lancer.
Le calcul est simple :
- 30 minutes d’investissement initial
- 0€ de budget
- Potentiel de 10-15% de visibilité supplémentaire
Pour une TPE ou un commerce local, c’est l’un des leviers de visibilité avec le meilleur rapport effort/résultat que nous connaissons.
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Chez Beyooz, nous accompagnons les TPE et PME bretonnes à maximiser leur visibilité en ligne avec des stratégies SEO local concrètes et rentables. Au-delà de Bing Places, nous auditions votre présence sur Google, les annuaires, votre site web et vos réseaux sociaux pour identifier les leviers à fort impact.
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Sources : Search Engine Journal, Search Engine Land, Blog officiel Microsoft Bing, étude BrightLocal sur le SEO local 2024.
